Posts tagged ‘Emprendimiento’

18 septiembre 2017

¡Vivir es cambiar! Segmentando continuamente…

por -roliver TDC

Cada día podemos observar que hay gente para todo. Hay millones de opiniones y gustos diferentes y me atrevo a decir que cada día se incorporan más rarezas, debe ser un signo de este tiempo. Todo es respetable, aunque hayan comportamientos verdaderamente bizarros, la única regla es no interferir con las rutas de los demás.

Es ampliamente conocida la querencia humana de estar entre iguales, basta con mirar un mapa con información demográfica para darse cuenta. La segmentación trata de diferenciarlos y saber por dónde pululan, puesto que estamos todos mezclados y es esto lo que nos divierte y enfada. Nos divierte porque la diversidad es colorida y nos capacita para otras opiniones y, nos enfada, porque no entendemos ciertos comportamientos que rozan nuestro modelo mental con frecuencia.Algunas zonas geográfica se ven diferentes y quieren que haya un cartel a la entrada de su casa que ponga “diferente”. La cuestión es que en ese caso se encierran muchas personas que creen que son iguales cuando no lo son, debido a que .afortunadamente- la verdad no es lo que decimos sino lo que hacemos.

Tal vez, lo que tendría sentido sería pedir la independencia entre iguales. Quiero decir que todos los fanáticos de fútbol se fueran a vivir al mismo país, pero separados por provincias o comarcas según los equipos a los que siguen. Otro país podría ser el de los amantes de los festivales musicales de tres días que son normalmente jóvenes y que cada semana acudirían a uno de ellos. En buena lógica, al hacerse mayores y abandonar ese hábito se podría cambiar de país hacia algunos más conservador. No hay duda que la vida nos hace cambiar de preferencias y que deberíamos poder dar saltos de país según el Gran Hermano nos fuera anunciando que cada vez nos acercamos más a los hábitos y costumbres de una país u otro, permitiéndonos que fuéramos preparándonos a esos cambios de vida.

La verdad es que lo mismo pasa con los hábitos de consumo y compra, sólo que nadie nos lo anuncia ni cambiamos de residencia o nacionalidad. Poco a poco vamos orientándonos hacia unas cosas u otras, hacemos deporte o no nos movemos del sofá, queremos salir a comer todos los días o no queremos salir de casa, nos abonamos al fútbol en la TV o no hacemos ni caso cuando nuestro equipo baja a segunda. En definitiva, vivir es cambiar y debemos ser consciente de ellos, porque desde luego los agentes de los mercados sí lo son y cada vez tienen más medios para monitorizar nuestros cambios.

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25 febrero 2014

Emprendedores de postcrisis. Salir de la situación actual

por -roliver TDC

emprendedores e innovación“Si mala fue la guerra, peor fue la postguerra”, eso me ha contado siempre mi madre de la guerra civil española. Si no se había pasado ya bastante mal, llega la postguerra y te acaba de sacar el aliento. ¿Quién les iba a decir que después de la alegría por el término de la contienda venía lo peor? Ahora puede pasar lo mismo con la economía. Tras la crisis, la postcrisis puede ser peor.

Es como el vacío preconcursal que antecede a la caída financiera de muchas empresas que han visto desaparecer a su mercado y a una tesorería sostenible. No quiero hacer un planteamiento pesimista, pero a la despensa vacía de muchas empresas sólo se le puede sacar las baldas, no hay nada más que suene a material.

Es cierto que podemos decir que lo peor ha pasado, pero llueve sobre mojado y no hay capacidad de resistencia. Se preguntarán que cuándo voy a empezar el mensaje positivo, ahí va: ¡Acción! Haga lo que nunca se atrevió, ¿qué puede perder? No mire a su alrededor buscando una mano que le saque de las arenas movedizas, no hay nadie, sólo su carácter que le llevó a crear una empresa en un momento determinado. Despierte a esa fiera y vuelva a emprender. Siempre conviene recordar el significado de la palabra emprendedor tan manoseada en la actualidad. ¿Qué piensa que si no se es joven no puede ser emprendedor? Quien cambia sus recursos a un lugar donde puede sacar más rendimiento es un emprendedor. Si se ve atrapado entre los efectos de la crisis cambie de nuevo a una mejor posición. Está vivo y tiene experiencia y por tanto lo puede hacer. La edad no es impedimento para nada (siempre que no se trate de los 100 metros lisos).

La prueba del “9” del buen cambio es analizar si le suena que ya existe y en el caso de que no le suene a nuevo, a raro, a estupidez, es que no es bueno. Se trata de soñar, para qué impulsar algo que se ha hecho antes y de la misma forma. Empiece por establecer los elementos clave del negocio e introduzca -uno a uno- nuevas piezas hasta que comprenda que aquello tiene un formato innovador.

Todavía se ven muchas nuevas empresas que parecen innovadoras, pero que no lo son. Juegan con elementos nuevos, pero que no altera el motor de la empresa y que -además- cualquiera puede usar. No basta con introducir buzzwords para conseguir parecer innovador. El mercado y los miles de  usuarios individuales que lo compone, no puede utilizar treinta aplicaciones para saber dónde están los restaurantes, hay excesivos intentos sobre los mismos supuestos. El plan de negocio es muy importante, pero la innovación que incorporas y las barreras de entrada existentes o que estableces lo son tanto o más que el plan.

Lo dicho, si te suena no lo intentes. Sólo si te parece un sueño es una buena apuesta para darlo todo.

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